Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf Rekordniveau von 92 Milliarden Euro
Sami Röhricht
Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf Rekordniveau von 92 Milliarden Euro
Online-Shopping in Deutschland verzeichnet weiteres starkes Wachstum
In Deutschland hat der Online-Handel auch 2025 wieder ein kräftiges Plus hingelegt. Verbraucher gaben rund 92 Milliarden Euro für neue Waren im Internet aus – ein Anstieg von 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Immer mehr Menschen, insbesondere ältere Käufer, setzen mittlerweile auf digitale Einkaufsmöglichkeiten.
Die Verlagerung hin zum Online-Shopping ist in verschiedenen Produktkategorien deutlich spürbar. Bekleidung und Schuhe liegen dabei an der Spitze: 65 Prozent der Deutschen kaufen sie überwiegend im Netz. Dicht gefolgt von Elektronik und Smartphones mit 58 Prozent, während Haushaltsgeräte und Technik ebenfalls mehrheitlich digital erworben werden – hier bevorzugen 54 Prozent der Käufer Online-Plattformen.
Auch Häufigkeit und Umfang der Online-Käufe haben zugenommen. Die Hälfte der deutschen Verbraucher gab an, 2025 häufiger im Internet eingekauft zu haben als im Jahr zuvor. Selbst bei Lebensmitteln und Drogerieartikeln, die traditionell vor Ort gekauft werden, stieg der Online-Umsatz um 10,4 Prozent.
Ältere Käufer tragen maßgeblich zu diesem Wachstum bei: Die Zahl der Online-Käufer ab 55 Jahren erhöhte sich 2025 um 3,1 Prozent. Für 2026 wird ein weiterer Anstieg der Online-Umsätze um 4,3 Prozent prognostiziert – deutlich mehr als die erwarteten 1,6 Prozent im stationären Handel.
Die Daten zeigen einen kontinuierlichen Trend zur Digitalisierung des Einkaufsverhaltens in Deutschland. Mit 92 Milliarden Euro Online-Umsatz 2025 und weiteren Steigerungen in Aussicht wächst der stationäre Handel deutlich langsamer. Häufigere Käufe und eine größere Produktvielfalt im Netz deuten darauf hin, dass sich dieser Wandel fortsetzen wird.
