Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Elektronik-Expansion
Karl-Peter Möchlichen
Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Elektronik-Expansion
Changhong geht strategische Partnerschaft mit der europäischen Traditionsmarke Grundig ein
Der chinesische Elektronikkonzern Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit Grundig, einer etablierten europäischen Marke für Haushaltsgeräte, geschlossen. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Changhong die Lizenzrechte für Grundig-Produkte in wichtigen globalen Märkten. Beide Unternehmen streben eine Stärkung ihrer Position im Bereich Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte an.
Grundig, 1945 in Nürnberg gegründet, ist in über 55 Ländern aktiv und genießt vor allem in Europa, aber auch in Asien, Afrika und dem Nahen Osten hohe Bekanntheit. gemäß der neuen Partnerschaft übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice.
Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (mit Ausnahme der Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten sowie China. Changhongs Eigenmarke CHiQ hat bereits Fuß in Europa gefasst; Grundig wird nun das Portfolio ergänzen. Die Kooperation erstreckt sich auf zentrale Produktkategorien wie Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte.
Changhong bringt starke Kompetenzen in den Bereichen Smart-Home-Technologie, Forschung und Entwicklung sowie globale Produktion mit. Durch die Einbindung von Grundig in seine Markenstrategie will das Unternehmen klare Differenzierungsmerkmale schaffen und gleichzeitig Synergien zwischen beiden Marken nutzen.
Die Zusammenarbeit ermöglicht es Changhong, seine Reichweite durch den guten Ruf von Grundig auszubauen. Gleichzeitig profitieren Grundig-Produkte von Changhongs F&E-Netzwerken und operativer Infrastruktur. Die Partnerschaft soll in den kommenden Monaten schrittweise in verschiedenen Regionen und Produktlinien umgesetzt werden.
