Adidas erreicht 2024 Rekordumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar
Adidas AG verzeichnete 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin ein kräftiges Wachstum in seinen wichtigsten Produktkategorien und Regionen. Schuhe bleiben der größte Umsatzträger des Unternehmens, während der Direktvertrieb an Endkunden in den letzten Jahren stark zugelegt hat.
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Im Jahr 2024 erlöste das Schuhsegment 12,8 Milliarden US-Dollar und machte damit 54,7 % des Gesamtumsatzes von Adidas aus. Dieser Bereich bleibt der mit Abstand größte Beitrag zum Unternehmensergebnis. Bekleidung folgte mit 8,9 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 38,0 % am konsolidierten Gesamtumsatz entspricht.
Zubehör und Ausrüstung steuerten die verbleibenden 7,3 % zum Umsatz bei. Die Aufschlüsselung unterstreicht, wie stark Adidas auf Schuhe und Bekleidung als Kerngeschäft setzt.
Europa bleibt der wichtigste Absatzmarkt der Marke und trägt 35–38 % zum Umsatz bei. Nordamerika folgt mit 25–28 % des Gesamtumsatzes, während die Region Asien-Pazifik weitere 20–22 % zu den Unternehmenserträgen beisteuert.
Der Direktvertrieb an Endkunden hat seit 2019 deutlich an Bedeutung gewonnen. Vor fünf Jahren machte dieser Vertriebskanal noch 28 % des Umsatzes aus – bis 2024 stieg der Anteil auf 42 %, ein klarer Beleg dafür, wie sich das Kaufverhalten der Kunden verändert hat.
Die Jahresbilanz 2024 bestätigt die führende Position von Adidas im Schuh- und Bekleidungssegment. Durch die konsequente Ausrichtung auf den Direktvertrieb hat das Unternehmen sein Geschäftsmodell neu geformt. Mit Europa an der Spitze und Nordamerika dichtauf bleibt die Marke global stark aufgestellt.
